Now blev grundlagt i 2010 af tidligere pro rider og medlem af det notoriske Wildcat crew, JF Pelchat...

Now blev grundlagt i 2010 af tidligere pro rider og medlem af det notoriske Wildcat crew, JF Pelchat. Motiveret af sin viden om mekanikken bag og funktionen af bindingen ikke har ændret sig siden deres introduktion, valgte Pelchat at designe et ny bindings-koncept der forevigt ville ændre landskabet af bindingsteknologi. NOW har skabt et ukonventionelt product - en binding uden parallel der bliver ved med at give og revolutionere.

Ved at skabe innovative, relevante teknologier til nutidens snowboardere er NOWs bindinger i stand til at yde et nemt og reaktivt ride, en formindskning af træthed i fødderne, banebrydende performance, tilpasning og overordnet komfort.